네이버 시리즈 작품 하단 지면, 8월 19일부터 네이티브·컬렉션형 광고까지 열립니다

네이버 시리즈 작품 하단 지면, 8월 19일부터 네이티브·컬렉션형 광고까지 열립니다

네이버 성과형 디스플레이광고의 시리즈 작품 하단 영역이 이미지 배너 한 종류에서 네 종류로 늘어납니다. 2026년 8월 19일(수)부터 16:9 네이티브 이미지 피드, 16:9 네이티브 동영상 피드, 피드 컬렉션형이 추가되고 순차 적용됩니다. 기존 1250x560 이미지 배너는 그대로 유지됩니다. 지아이오엠이 매체 공지를 운영 관점에서 정리했습니다.

■ 무엇이 바뀌나

  · 시리즈 > 작품 하단 영역에 노출 가능한 성과형 광고 유형이 확대됩니다.

  · 기존에는 이미지 배너 1250x560 단일 유형만 노출됐습니다.

  · 8월 19일부터 네이티브 피드형 두 종류와 피드 컬렉션형이 더해집니다.

  · 순차 적용이라고 공지에 명시돼 있어, 시행일에 전 계정 동시 반영이 아닐 수 있습니다.

▸ 변경 전후

  · 기존 : 이미지 배너 1250x560

  · 변경 : 이미지 배너 1250x560 + 16:9 네이티브 이미지 피드 광고 + 16:9 네이티브 동영상 피드 광고 + 피드 컬렉션형 광고

■ 일정과 설정값

  · 매체 공지일 : 2026년 8월 18일(화)

  · 적용일 : 2026년 8월 19일(수) 순차 적용

  · 대상 지면 : 네이버 시리즈 > 작품 하단

  · 유지되는 유형 : 이미지 배너 1250x560

  · 추가되는 유형 : 16:9 네이티브 이미지 피드 광고, 16:9 네이티브 동영상 피드 광고, 피드 컬렉션형 광고

  · 동영상 길이 기준, 소재 용량 제한, 게재위치 코드 변경 여부 : 공지에 없음, 확인 불가

  · 별도 신청 절차 필요 여부 : 공지에 없음, 확인 불가

■ 실무에 미치는 영향

  · 그동안 1250x560 배너를 따로 제작하지 않아 시리즈 지면을 사실상 비워 뒀던 계정이라면, 이미 만들어 둔 네이티브 피드 소재로 이 지면을 채울 수 있게 됩니다.

  · 동영상 피드가 열리면서 시리즈 이용자에게 영상 소재를 붙일 경로가 생깁니다. 웹소설·웹툰 이용자층과 접점이 필요한 광고주에게는 물량 확보 수단이 됩니다.

  · 유형이 늘어난다는 것은 같은 지면에서 소재 간 경쟁이 생긴다는 뜻이기도 합니다. 기존 배너만 돌리던 계정은 노출량이 이전과 달라질 수 있습니다.

  · 피드 컬렉션형은 상품을 여러 개 붙이는 형태라, 쇼핑 계정은 소재 세트 구성을 다시 볼 필요가 있습니다.

■ 지금 해야 할 일

  1. 성과형 디스플레이 캠페인에서 시리즈 작품 하단이 포함된 게재위치를 쓰고 있는지 확인합니다.

  2. 보유 중인 16:9 네이티브 이미지·동영상 소재가 이 지면에 그대로 쓸 수 있는 상태인지 점검합니다. 없으면 기존 다른 지면 소재를 재활용할 수 있는지부터 봅니다.

  3. 8월 19일 이후 게재위치 리포트에서 시리즈 작품 하단의 노출과 클릭 추이를 유형별로 나눠 봅니다. 순차 적용이므로 최소 일주일은 지켜봅니다.

  4. 기존 1250x560 배너만 운영 중이라면, 노출량이 줄어드는지 먼저 보고 소재 추가 여부를 정합니다. 미리 다 만들 필요는 없습니다.

  5. 쇼핑 계정은 피드 컬렉션형 소재 세트를 시리즈 지면에서 별도로 돌릴지, 전체 지면 공용으로 둘지 정합니다.

  6. 동영상 소재 규격과 게재위치 제외 가능 여부는 공지에 없으므로 매체 담당자에게 직접 확인합니다.

■ GIOM 코멘트

시리즈는 웹소설과 웹툰을 보는 이용자가 머무는 시간이 긴 지면입니다. 그동안 1250x560이라는 규격 하나 때문에 손이 안 갔던 곳인데, 이번에 네이티브 피드가 열리면서 다른 지면에서 쓰던 소재를 그대로 넣을 수 있게 됐습니다. 대행사 입장에서 실질적인 변화는 소재 제작 공수가 빠졌다는 점입니다. 지면 하나 때문에 별도 규격을 뽑던 작업이 없어집니다.

다만 소재를 서둘러 늘릴 이유는 없어 보입니다. 순차 적용이라고 적혀 있으니 8월 19일 당일에 전량이 열리지 않습니다. 신규 유형이 들어가면 기존 배너 노출이 어떻게 움직이는지부터 보고, 그 다음에 소재를 붙이는 순서가 낭비가 적습니다. 특히 9월 추석 시즌 예산을 잡아 둔 계정이라면 8월 마지막 주를 테스트 구간으로 쓰고 9월에 본격적으로 태우는 편이 안전합니다.

업종별로는 웹소설·웹툰 이용자층과 맞물리는 게임, 콘텐츠 구독, 앱 서비스 광고주가 먼저 볼 만합니다. 반대로 금융이나 병의원처럼 심의가 걸린 업종은 동영상 소재를 새로 만들 때 검수 기간을 감안해야 하니, 이번 확대를 이유로 일정을 당기지는 않는 편이 좋습니다.