네이버 쇼핑검색광고 브랜드형 '검색상단노출률' 지표, 9월 30일 종료

네이버가 2026년 8월 28일 쇼핑검색광고 브랜드형의 '검색상단노출률(%)' 지표 제공을 종료한다고 공지했습니다. 종료일은 2026년 9월 30일(수)이며, 그 이후에는 광고관리 화면에서 이 지표를 확인할 수 없습니다. 실제 광고 노출 위치나 순위 결정 방식이 바뀌는 것은 아니고, 리포트에서 볼 수 있는 지표 하나가 사라지는 변경입니다.

■ 무엇이 바뀌나

  · 종료 대상은 광고관리 > 쇼핑검색광고 캠페인 > 쇼핑 브랜드형 광고그룹 > 키워드 탭의 '검색상단노출률(%)' 지표입니다

  · 2026년 9월 30일(수) 이후 해당 지표는 조회되지 않습니다

  · 네이버는 일정이 내부 사정에 따라 변동될 수 있다고 덧붙였습니다

  · 종료 사유는 지표의 활용 범위가 한정적이라는 판단입니다. 브랜드형은 키워드 속성이 내 브랜드 키워드, 다른 브랜드 키워드, 일반 키워드로 나뉘는데, 구조상 검색상단노출률을 실질적으로 해석할 수 있는 대상이 일반 키워드로 한정된다는 설명입니다

  · 리포트 지표 표준화·정비 과정에서 나온 결정이라고 밝혔습니다

■ 영향 범위

  · 노출 순위 결정 로직 변경 없음

  · 실제 광고 노출 위치 변경 없음

  · 과금 방식 변경 없음

  · 사라지는 것은 리포트 화면의 지표 1개

  · 종료 이후 과거 데이터를 다시 조회할 수 있는지는 공지에 명시되지 않았습니다(확인 불가)

■ 일정

  · 매체 공지일 2026-08-28(2차 소스 등록일 기준, 네이버 공지 게시일 별도 표기 없음)

  · 지표 종료일 2026년 9월 30일(수)

  · 남은 기간 약 4주

■ 실무에 미치는 영향

브랜드형 광고를 운영하면서 검색상단노출률을 월간 보고서 지표로 쓰고 있었다면 9월 리포트가 마지막입니다. 10월 보고서부터는 같은 항목을 채울 수 없으니, 보고서 양식과 자동화된 리포트 스크립트를 미리 손봐야 합니다.

특히 광고주와 합의한 KPI에 이 지표가 들어가 있는 경우가 문제입니다. 상단 노출 비중을 성과 지표로 약속해 둔 계약이라면 대체 지표를 정하고 광고주 동의를 받아야 합니다. 매체가 지표를 없앤 것이므로 대행사 귀책은 아니지만, 설명 없이 리포트에서 항목만 빠지면 신뢰 문제가 됩니다.

API나 대시보드로 데이터를 끌어다 쓰고 있다면 9월 30일 이후 해당 필드가 빈 값으로 들어오거나 오류를 낼 수 있습니다. 리포트 자동화를 걸어둔 계정은 사전 점검이 필요합니다.

■ 지금 해야 할 일

  1. 쇼핑 브랜드형을 집행하는 계정 목록을 뽑고, 검색상단노출률을 리포트에 쓰고 있는 계정을 걸러냅니다

  2. 9월 30일 이전에 과거 데이터를 내려받아 보관합니다. 종료 후 과거 데이터 조회 가능 여부가 공지에 없으므로 백업을 전제로 움직이는 것이 안전합니다

  3. 대체 지표를 정합니다. 브랜드형은 키워드 속성별 성과 차이가 크므로, 내 브랜드 키워드와 일반 키워드를 나눠 노출수·클릭수·CTR로 보는 구조가 현실적입니다

  4. 월간 보고서 템플릿과 자동화 스크립트에서 해당 항목을 제거하거나 대체합니다

  5. KPI에 이 지표가 들어간 광고주에게는 9월 안에 변경 사유와 대체안을 안내하고 합의를 받아둡니다

  6. 종료 일정이 변동될 수 있다고 했으므로 9월 말 공지를 한 번 더 확인합니다

■ GIOM 코멘트

지표 하나가 없어지는 공지라 가볍게 넘기기 쉽지만, 대행사에서 실제로 문제가 되는 지점은 보고서 양식입니다. 월간 보고서를 계정 수십 개에 같은 템플릿으로 돌리는 곳이 많은데, 10월 초에 리포트를 뽑다가 그때서야 항목이 비어 있는 걸 발견하면 마감 직전에 전 계정 양식을 고쳐야 합니다. 9월 초에 한 번에 정리하는 편이 훨씬 쌉니다.

네이버가 밝힌 종료 사유도 참고할 만합니다. 브랜드형에서 내 브랜드 키워드는 어차피 상단을 잡는 것이 정상이라 상단노출률이 100%에 가깝게 나오고, 그래서 지표로서 변별력이 없다는 이야기입니다. 이건 지표가 없어져서 생긴 문제가 아니라 원래 그 지표를 브랜드형 전체 평균으로 보고하면 안 됐다는 뜻에 가깝습니다. 이번 기회에 브랜드형 리포트를 키워드 속성별로 쪼개는 구조로 바꾸면 광고주에게 설명하기도 더 쉬워집니다.

9월 30일은 추석 연휴 직후입니다. 연휴로 실무 인력이 빠지는 기간이 끼어 있으니, 백업과 양식 수정은 연휴 전에 끝내두는 것을 권합니다.