카카오 프로필 풀뷰, 9월 14일부터 친구탭 3번 위치로 올라갑니다

카카오 프로필 풀뷰, 9월 14일부터 친구탭 3번 위치로 올라갑니다

카카오톡 친구탭에 노출되는 프로필 풀뷰 상품의 노출 위치가 바뀝니다. 2026년 9월 14일(월) 이후 친구탭 업데이트 프로필 영역 안에서 4번 위치였던 광고가 3번 위치로 조정됩니다. 같은 시점에 업데이트 프로필 슬롯에 펼치기와 접기 기능이 생깁니다. 카카오톡 v26.8.0 이상 버전부터 적용됩니다. 지아이오엠이 매체 공지를 정리했습니다.

■ 무엇이 바뀌나

  · 카카오톡 친구탭 업데이트 프로필 안에서 프로필 풀뷰 상품의 노출 순번이 4번에서 3번으로 조정됩니다.

  · 업데이트 프로필 슬롯 자체에 펼치기와 접기 기능이 추가됩니다.

  · 적용은 2026년 9월 14일(월) 이후이며, 카카오톡 v26.8.0 이상 버전에서만 반영됩니다.

  · 상품 자체의 과금 방식이나 소재 규격 변경은 공지에 언급이 없습니다.

■ 일정과 설정값

  · 매체 공지일 : 2026년 8월 18일(화)

  · 적용일 : 2026년 9월 14일(월) 이후

  · 적용 조건 : 카카오톡 v26.8.0 이상 버전

  · 대상 지면 : 카카오톡 친구탭 > 업데이트 프로필

  · 노출 위치 : 기존 4번 위치에서 3번 위치로 조정

  · 추가 기능 : 업데이트 프로필 슬롯 펼치기·접기 제공

  · 단가, 과금 기준, 소재 규격 변경 여부 : 공지에 없음, 확인 불가

  · 접기 상태에서 광고가 어떻게 처리되는지 : 공지에 없음, 확인 불가

■ 실무에 미치는 영향

  · 노출 순번이 한 칸 앞으로 오면 첫 화면에서 보일 확률이 올라갑니다. 같은 예산으로 노출과 클릭이 달라질 수 있습니다.

  · 반대로 펼치기·접기 기능이 변수입니다. 이용자가 슬롯을 접어 두면 3번 위치라도 안 보일 수 있는데, 접힘 상태에서의 노출 처리 기준이 공지에 없습니다.

  · 위 두 변화가 같은 날 함께 적용되기 때문에, 9월 중순 이후 성과가 움직여도 순번 때문인지 접기 기능 때문인지 나누기 어렵습니다.

  · 카카오톡 버전 조건이 붙어 있어 이용자 업데이트 속도만큼 반영이 늦게 퍼집니다. 적용일 직후 며칠 성과로 판단하면 잘못 읽습니다.

■ 지금 해야 할 일

  1. 프로필 풀뷰를 집행 중이거나 9월 집행이 잡힌 계정을 먼저 추립니다.

  2. 9월 14일 이전 2주 성과를 기준선으로 따로 저장해 둡니다. 노출, 클릭, 클릭률, 전환 단가를 같은 기준으로 뽑아 둡니다.

  3. 9월 14일 이후에는 최소 2주를 두고 비교합니다. 카카오톡 버전 확산 때문에 초기 며칠 데이터는 대표성이 떨어집니다.

  4. 광고주 보고서에 9월 14일 변경 사실을 미리 적어 둡니다. 성과가 움직인 뒤에 설명하면 늦습니다.

  5. 접힘 상태에서의 노출·과금 처리 기준을 카카오 담당자에게 문의해 답을 문서로 남깁니다.

  6. 9월 예산을 이미 확정한 계정은 변경 직후 구간에 예산을 몰아 두지 말고, 확산 속도를 보고 배분을 조정합니다.

■ GIOM 코멘트

이번 공지에서 중요한 건 위치가 한 칸 올라갔다는 사실보다 펼치기·접기가 같이 들어왔다는 점입니다. 순번 상승은 노출에 유리하게 작용할 가능성이 크지만, 접기 기능은 반대 방향으로 작용할 수 있습니다. 두 변화가 한 날짜에 겹쳐서 들어오기 때문에 원인을 분리해서 볼 방법이 사실상 없습니다. 그래서 성과 해석보다 기록이 먼저입니다. 9월 14일 전후 기준선을 미리 잡아 두지 않으면, 나중에 광고주가 "왜 이렇게 됐냐"고 물었을 때 설명할 근거가 남지 않습니다.

카카오톡 버전 조건도 실무에서는 꽤 큽니다. v26.8.0 이상에서만 적용되니 전체 이용자에게 퍼지기까지 시간이 걸립니다. 적용 첫 주 성과를 보고 상품을 빼거나 예산을 접는 판단을 하면 대부분 틀립니다. 최소 2주는 두고 보시기 바랍니다.

시기도 봐 둘 만합니다. 9월 중순은 추석 직전 구간이라 카카오톡 트래픽 자체가 평소와 다르게 움직입니다. 선물하기와 메시지 광고 물량이 몰리는 시기에 친구탭 지면 변경이 겹치면, 매체 전체 경쟁 상황까지 함께 변합니다. 프로필 풀뷰 하나만 떼어 보지 말고 카카오 계정 전체 흐름 안에서 같이 보시는 편이 낫습니다.