선물하기·톡스토어 판매자라면 확인하세요

선물하기·톡스토어 판매자라면 확인하세요 — 카카오 커머스 카탈로그 광고, 9월 30일까지 연동하면 비즈쿠폰 100만 원

 카카오톡 선물하기나 톡스토어에서 상품을 팔고 계신 사장님은 이달 안에 '커머스 카탈로그 광고' 연동 여부를 결정하시는 게 좋습니다. 지금 진행 중인 연동 프로모션이 9월 30일에 끝나기 때문입니다. 연동을 완료한 판매자에게는 광고 집행에 쓸 수 있는 100만 원(VAT 별도) 상당의 비즈쿠폰이 제공됩니다. 어차피 써 볼 생각이 있었다면, 같은 광고를 시작해도 이번 달에 시작하는 쪽이 유리합니다.

<커머스 카탈로그 광고가 뭔가요>

카카오가 올해 6월 23일에 내놓은 판매자 전용 쇼핑형 광고입니다. 핵심은 "광고 소재를 따로 만들지 않아도 된다"는 점입니다.

지금까지 카카오 광고를 하려면 배너 이미지나 영상 같은 소재를 직접 만들어야 했습니다. 디자이너가 없는 가게 입장에서는 이게 제일 큰 벽이었습니다. 카탈로그 광고는 판매자센터에 이미 등록해 둔 상품 정보(상품명, 가격, 이미지)를 광고 계정과 연동해서, 그 상품 정보 자체를 광고로 내보냅니다. 어떤 상품을 누구에게 보여줄지는 카카오의 자동 추천이 사용자 행동 데이터를 보고 정합니다. 쉽게 말해 "상품 등록만 되어 있으면, 광고는 시스템이 알아서 조합해 내보내는" 방식입니다.

노출되는 곳은 카카오톡 안의 광고 지면과 선물하기, 톡딜입니다. 선물 수요가 있는 사람에게 선물하기 지면에서, 특가를 찾는 사람에게 톡딜 지면에서 내 상품이 노출될 수 있다는 뜻입니다.

<어떤 가게에 맞나요>

이런 경우라면 검토할 만합니다.

선물하기나 톡스토어에 상품이 이미 여러 개 등록되어 있는 가게. 상품 수가 많을수록 자동 추천이 조합할 재료가 많아집니다. 광고 소재 만들 인력이 없어서 카카오 광고를 미뤄 온 가게. 소재 제작이라는 첫 번째 벽이 없습니다. 추석, 연말처럼 선물 수요가 몰리는 시즌 상품을 파는 가게. 선물하기 지면 노출은 이 시기에 가치가 커집니다.

반대로 등록 상품이 한두 개뿐이거나, 상품 이미지·상품명이 부실하게 등록돼 있다면 연동 전에 상품 정보부터 정리하는 게 순서입니다. 카탈로그 광고는 등록된 상품 정보를 그대로 쓰기 때문에, 상품 정보의 품질이 곧 광고 품질이 됩니다.

<시작 전 체크리스트 5가지>

내 가게가 대상인지 확인합니다. 카카오톡 선물하기·톡스토어 판매자가 대상입니다. 판매자센터 공지에서 이번 프로모션의 세부 조건(지원 대상, 쿠폰 지급 기준)을 먼저 확인하세요. 상품 정보를 정리합니다. 대표 이미지가 흐리거나 상품명에 불필요한 특수문자가 가득하면, 그 상태 그대로 광고에 나갑니다. 잘 팔리는 상품 위주로 이미지와 상품명을 손질한 뒤 연동하는 것을 권합니다. 판매자센터에서 카탈로그를 광고 계정과 연동합니다. 연동 자체는 판매자센터에서 광고 계정과 상품 카탈로그를 연결하는 방식이라 오래 걸리지 않습니다. 9월 30일까지 완료해야 프로모션 대상이 됩니다. 쿠폰 예산으로 테스트 기간을 정합니다. 지급받은 비즈쿠폰은 "공짜 예산"이 아니라 "테스트 예산"이라고 생각하는 게 좋습니다. 2~4주 정도 돌려 보고 어떤 상품이 클릭과 구매를 가져오는지 확인하는 용도로 쓰세요. 성과 판단 기준을 미리 정합니다. 광고를 켜기 전에 "이 정도면 계속 한다"는 기준(예: 광고비 대비 매출, 신규 구매자 수)을 정해 두어야, 쿠폰이 소진된 뒤 내 돈으로 계속할지 말지를 감이 아니라 숫자로 결정할 수 있습니다.

<한 가지 더 — 연말까지 보고 판단하세요>

카카오는 카탈로그 광고에 AI 기반 오디언스 확장 기능을 추가로 붙일 예정이라고 밝혔습니다. 지금 연동해 두면 상품 데이터와 광고 성과 데이터가 쌓이기 시작하고, 기능이 확장될 때 그 데이터가 그대로 자산이 됩니다. 추석을 지나 연말 선물 시즌까지가 선물하기 지면의 수요가 가장 큰 구간입니다. 이번 달에 연동과 테스트를 마쳐 두면, 4분기 성수기를 데이터를 가진 상태로 맞을 수 있습니다.